写在前面

每个人在不同时期，外界都会给我们很多KPI，学生时期的分数、竞赛、德智体美，毕业时的offer质量、企业规模、年薪、行业前途，工作后的绩效、加班时长、PPT能力……

大部分人都陷入不断提高KPI的怪圈中，虽然很努力却收效甚少，到底为什么呢？

罗振宇曾在《十三邀》中提到自己创办得到的初衷：过去，人与人之间的差异是血统、出身、城市、学历、官职等等，而现在，认知成为人与人之间唯一的壁垒。

这篇文章想要分享的是李叫兽关于个人发展的思维认知，我自己很受启发，希望能对你有所帮助。

我发现那些厉害的人，有个共性：用高质量的思考代替低质量的努力

2014年，当大部分同班同学通过自己前期的名企实习、参加各种竞赛为自己赢得很多offer时，已经大四的李叫兽虽然面试了很多企业，手上却依然没有一个offer。

之所以会这样，是因为李叫兽对于个人发展有着不同于别人的战略规划。

整个大学时期，他一直在刻意练习自己的商业能力，没有去做那些能给自己简历增色的事情。

后来李叫兽申请保送清华成功，但毕业时面临的低谷迫使他开始思考如何增强自己的未来竞争力和影响力。

虽然自己有着极强的商业营销理论和实践知识，但他却没有人脉和资源去扩大自己的影响力，让他人知道自己的能力，面试官看重的还是传统的那些KPI。

思考之后，李叫兽决定通过做自媒体实现自己的目标——输出高质量的文案营销文章，通过文章表达自己对营销领域的认知。

这个方法为李叫兽打开了一条通往光明未来的大门，在清华读大一的时候，李叫兽就成为了360等公司的顾问，很多大品牌陆陆续续地开始找他合作。

到了2016年，李叫兽的公司被百度收购，李叫兽也成为百度历史上最年轻的副总裁，25岁能达到如此高度，让不少人羡慕不已。

李叫兽是如何从一个找不到工作的毕业生，成为一名国内著名搜索引擎公司的高管呢？

这要从李叫兽一直以来贯彻的个人发展战略说起，在李叫兽看来，任何商业成功的关键，都是要持续地创造并提供差异化价值的能力，与此同时，不断地提升自己的附加值。所谓附加值，就是那些没有你就不会发生的事情。

我发现那些厉害的人，有个共性：用高质量的思考代替低质量的努力

这个思维给了我很大的启发，职场上的每个人都铆足了劲儿，与自己比赛，试图超额完成自己的KPI，与同事竞争，甚至不惜打击对方抬高自己，让领导对自己刮目相看，以期升职加薪。

但其实不管怎么努力，你与同事都属于一个KPI体系的同质化竞争，很难脱颖而出。即使你通过勤奋，不断提升自己的office使用技巧、演讲能力、沟通能力，在短期内，看似竞争力增强，但其实你还是很难拥有绝对优势，可能顶多比别人高5%-10%，

提供差异化价值是不断思考当下的自己应该做什么，才能让自己在未来无可取代？

很多人只是看到李叫兽取得的成就，却不知道他从大一开始，一直就在做一件事——心无旁骛地通过大量的阅读营销战略类书籍，并把书中的理论运用到实际中，刻意练习自己的营销战略能力。

很多人会说自己也读了很多书啊，怎么感觉自己啥也做不好。

其实阅读很重要，但更重要的是学以致用。

我发现那些厉害的人，有个共性：用高质量的思考代替低质量的努力

李叫兽有一次在读《金字塔原理》时，学到了提升逻辑的一个方法「结论先行，自上而下的表达」，刚好发现所在学生会部门需要发一个会议通知，然后李叫兽就接下了任务，前后花了1个小时去实践刚学到的逻辑表达的方法。

很多人不理解李叫兽这种行为，觉得按以前的模板就好了，何必费这么大力气？可李叫兽却始终坚信自己的战略是正确的。

就这样，李叫兽通过营销领域的理论和实践，为自己筑起了一道坚不可摧的差异化壁垒，成为营销领域名副其实的大咖。

青山资本的李倩也是同样的打法，她称自己是投资圈的「后进生」，为了能够追上这个圈子的「尖子生」，她先是在营销领域取得了一些成绩，进而成为投资圈里最懂品牌营销的人，这个个人品牌差异化的打造方法与李叫兽的方法如出一辙。

对于我们大部分身处职场的人来说，差异化打法的启发就是我们需要停下低质量的努力，静下心思考自己在当下的领域中，如何打造差异化，让差异化成为自己的显著标签。

当你想通之后，耐心地持续地在差异化的方向上不断积累经验和知识，就能最大化自己的职场价值。

同质化竞争并不会带来超额收益，只有差异化才可以，与你共勉。