2月1日-4日，天猫超级新年派对以“马驰春意动（Ride the Spring Pulse）”为主题，落地上海静安区万象天地天后宫，携手汾酒、伊利、阿迪达斯、百雀羚等超级品牌，打造了一场融合东方美学、非遗文化与年轻潮流的沉浸式新年盛宴。作为主办方，天猫超级新年派对始终以“平台赋能品牌，品牌丰富平台”为核心逻辑，通过全域资源整合、文化潮流融合、年轻玩法创新，实现与合作品牌的双向奔赴、互利共赢，不仅为2026新年营销注入全新活力，更探索出平台与品牌共生共荣的行业新路径。

一、平台赋能：为品牌搭建年轻化破圈的全域营销舞台

在消费代际更迭、年轻群体成为市场主力的当下，传统品牌面临着“文化厚重却难触年轻、场景单一却难破圈层”的痛点，而新兴品牌则亟需流量与场景的双重支撑。天猫超级新年派对凭借平台核心优势，为合作品牌搭建起“线上线下联动、文化潮流融合、全域流量引爆”的营销舞台，全方位赋能品牌实现年轻化破圈与价值升级。

一方面，天猫依托亿级年轻用户基数、成熟的全域营销生态与精准的用户洞察，为品牌提供触达核心客群的核心载体。针对汾酒这类传统白酒品牌，天猫深度洞察年轻群体“重体验、爱社交、追文化”的消费需求，助力其将杏花、青花瓷、拓印等非遗元素转化为可触摸、可体验、可分享的“新年社交货币”，打造非遗打卡区、禧事汾呈调酒BAR、青花瓷画手作等沉浸式场景，让千年文化以年轻态表达走进Z世代；针对伊利、百雀羚等国民品牌，平台则联动打造春联小镇、百雀迎福屋等互动空间，贴合新年情绪打造专属体验，强化品牌与年轻用户的情感联结。

另一方面，天猫以全链路营销玩法、全域流量资源与数据化运营能力，为品牌提供从内容创作到传播引爆、从线下体验到线上转化的完整支持。活动中，平台联动国民艺人姚晨、何与等担任“派对福利大使”，以明星效应引爆现场热度，形成“明星引流—现场打卡—社交裂变—线上转化”的传播闭环；同时打通线上淘宝、天猫APP与线下门店、商圈资源，通过“入会集章—打卡发圈—兑换福利”的玩法，以及限定鸡尾酒配方、主题礼盒的全域渗透，让品牌活动热度从上海主会场延伸至全国终端，实现“一城引爆、全域联动”的营销效果。此外，天猫凭借数据能力精准洞察用户偏好，助力品牌优化产品与体验，让营销更贴合年轻群体需求。

二、品牌反哺：为平台注入文化底蕴与内容厚度，丰盈IP价值

天猫超级新年派对的成功，离不开合作品牌的深度参与与价值反哺。各大品牌依托自身的文化底蕴、产品创新与场景打造能力，为平台注入了深厚的文化内核与多元的内容生态，让这场潮流派对不止是“热闹”，更有“深度”，持续丰盈天猫超级新年派对的IP价值。

以汾酒为代表的传统品牌，以千年非遗文化为根基，为平台活动赋予了东方美学的灵魂。汾酒将杏花、青花瓷、宋锦等非遗元素融入活动全场景，携手非遗传承人打造手作体验、技艺展示，让年轻用户在潮流打卡中感受传统文化的魅力，让“非遗焕新”成为派对的核心亮点之一；伊利、百雀羚等国民品牌，则以年俗文化与生活美学为切入点，打造春联小镇、迎福屋等场景，贴合新年团圆、祈福的情绪需求，让派对充满烟火气与情感温度；阿迪达斯、爱肯拿等潮流与生活方式品牌，则以年轻潮流设计与互动玩法，为平台注入活力，打造立马当先站、毛孩子新年家宴等打卡点，满足年轻群体“好玩、好拍、好晒”的社交需求。

各大品牌的差异化内容与沉浸式体验，让天猫超级新年派对形成了“文化+潮流+生活”的多元矩阵，既区别于普通的商业营销活动，又跳出了单一的文化展演模式，成为兼具潮流感、文化感与参与感的新年IP。品牌的文化底蕴与创新表达，不仅让平台活动更具传播性与话题度，更让天猫超级新年派对在年轻用户心中建立起“有文化、懂年轻、重体验”的认知，为平台IP的长期发展奠定了坚实基础。

三、范式引领：以共生共赢为核，探索未来营销新生态

天猫超级新年派对的成功，核心在于跳出了“品牌借势平台、平台收割流量”的单向合作逻辑，构建起“平台赋能、品牌反哺、用户受益”的共生共赢生态。这一模式不仅为新年营销提供了全新思路，更为全行业的平台与品牌合作指明了方向。

未来，天猫将持续以用户为中心、文化为魂、创新为翼，进一步整合全域资源、升级营销玩法，为更多品牌提供年轻化、文化化、场景化的营销解决方案；同时，携手更多有底蕴、有创新、有温度的品牌，持续丰富天猫超级新年派对等IP的内容生态，让传统文化与年轻潮流深度融合，让平台与品牌在共生中成长、在共赢中突破。